W miarę jak konsumenci w całej Europie dostosowują się do pandemii koronawirusa, dane Comscore pokazują, że wielu z tych, którzy zostali zamknięci w domu, zdecydowało się zająć projektami majsterkowania, które być może odkładali.Dzięki połączeniu dni ustawowo wolnych od pracy i chęci ulepszenia naszego nowego biura domowego odnotowaliśmy znaczny wzrost liczby wizyt w witrynach internetowych i aplikacjach poświęconych majsterkowaniu w domu, a niniejsza analiza obejmie dokładniej dwie z tych kategorii.Najpierw przyjrzymy się „Home Furnishings Retail”, gdzie konsumenci mogą kupować meble i artykuły dekoracyjne.Witryny takie jak Wayfair lub IKEA należą do tej kategorii.Po drugie, patrzymy na „Dom / Architektura”, które dostarczają informacji / recenzji na temat projektowania architektonicznego, dekoracji, ulepszeń domu i ogrodnictwa.Witryny takie jak Gardeners World lub Real Homes należą do tej kategorii.
Witryny sklepów detalicznych z wyposażeniem domu
Dane sugerują, że wielu konsumentów „zrób to sam” wykorzystuje czas w domu podczas blokady, aby zająć się nowymi lub starymi projektami, ponieważ zaobserwowaliśmy wyraźny wzrost liczby wizyt na tych stronach internetowych i w aplikacjach.W porównaniu z tygodniem 13-19 stycznia 2020 r., w tygodniu od 20 do 26 kwietnia, liczba wizyt w kategorii wyposażenia wnętrz wzrosła we wszystkich krajach UE-5, przy 71% wzroście we Francji i 57% w Wielkiej Brytanii, 2020.
Chociaż w niektórych krajach sklepy z artykułami domowymi i sprzętem komputerowym uznano za niezbędne i pozostały otwarte, niektórzy konsumenci mogli niechętnie odwiedzać je osobiście, preferując zamiast tego zakupy online.Na przykład w Wielkiej Brytanii znane sklepy z artykułami żelaznymi trafiały na pierwsze strony gazet, walcząc z gwałtownym wzrostem popytu w Internecie.
Dom i architektura Witryny związane ze stylem życia
Podobnie, gdy analizujemy witryny i aplikacje związane z domem/architekturą, również zauważamy znaczny wzrost odwiedzin.Być może ze względu na słoneczną pogodę wczesnej wiosny, która wyzwoliła zielone palce u tych, którzy mieli wystarczająco dużo miejsca na zewnątrz lub frustracja związana z wpatrywaniem się w te same cztery ściany doprowadziła do chęci odświeżenia, konsumenci wyraźnie poszukiwali informacji i inspiracji, jak jak najlepiej zagospodarować swoje przestrzenie zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz.
W porównaniu z tygodniem 13-19 stycznia 2020 r. nastąpił znaczny wzrost liczby odwiedzin tych witryn i aplikacji, w szczególności wzrost o 91% w Niemczech i 84% we Francji w tygodniu 20-26 kwietnia 2020 r. Chociaż Hiszpania odnotowała spadek liczby odwiedzin w tym samym okresie, nieco się poprawiła od czasu osiągnięcia najniższego poziomu w tygodniu 09-15 marca 2020 r.
Jak mówi przysłowie, każda ciemna chmura ma dobrą stronę: a konsumenci mogą wyjść z blokady z nowymi i ulepszonymi domami, tak bardzo, że mogą nie chcieć ich opuszczać – chociaż niektórzy mogą wzywać profesjonalistów, aby naprawili swoje próby .W miarę jak blokady w niektórych krajach sięgają drugiego miesiąca, konsumenci coraz częściej szukają sposobów na jak najlepsze wykorzystanie czasu spędzonego w domu, a dane sugerują, że projekty remontowe są z pewnością drogą, którą wybrało wielu.
* Oryginalne wiadomości zostały opublikowane przez Comscore.Wszystkie prawa należą do niego.
Czas postu: 23-10-2021
